Concevoir une identité de projet

• Le logo : il s’agit de la base même de l’identité visuelle et le plus souvent, de la toute première chose que les consommateurs voient. Ce logo sera visible sur tous les supports de la marque.

• Les couleurs : il existe une symbolique des couleurs à connaître pour transmettre le bon message. S’il est possible d'utiliser plusieurs couleurs, il est cependant recommandé de ne pas en utiliser plus de 3 pour ne pas créer de confusion.

• La typographie : elle représente les polices qui seront utilisées pour la mise en page de documents (textes et présentations) ou encore sur le site web. Lors de la création de l’identité visuelle, il est important de définir aussi la taille du texte et les différentes possibilités de mise en forme (italique, gras, etc).

• Les pictogrammes : ces petits dessins peuvent se retrouver à différents endroits sur le site web, les contenus ou encore les réseaux sociaux d’une marque. Ils doivent respecter l’univers graphique de la marque.

Tous les éléments définis seront ensuite regroupés au sein d’une charte graphique.

Cette dernière est l'équivalent d'un cahier des charges, qui pourra aussi bien servir aux équipes internes qu’aux prestataires externes qui seront amenés à gérer la communication de la marque. Référence essentielle, elle est garante de la cohérence de l’identité visuelle.